Ariana Fernandez
La audiencia de Disney Junior es nativa
digital. Por ello, Ariana Fernández, directora de Marketing de Disney América Latina, explica que la estrategia del
canal para desarrollar contenidos está basada en tres pilares: experiencias
en dispositivos móviles por suscripción, como Disney Junior Play; el streaming
de música; y el contenido desarrollado especialmente para YouTube, donde propagan
la experiencia del canal lineal.
La
aplicación Disney Junior Play está generando crecimiento mes a mes, asegura
Fernández. “Además, hay un paquete de contenidos digitales de Junior Express desarrollado
especialmente desde la región, que contiene actividades y juegos de éxito de
producción local”.
En
noviembre pasado estrenaron el primer episodio de la nueva temporada de la
serie original Morko y Mali en simultáneo por Disney Junior, por
el canal oficial de YouTube
de Disney Junior, canales de aire
en ciertos mercados y la cuenta de Facebook del canal. En la TV
lineal, por ejemplo, en Argentina, Brasil, México y Perú, superó el promedio
del canal. En YouTube alcanzó más de 24 mil vistas en su estreno, y en las cuentas de Facebook llegó a 1,8 millones de usuarios y tuvo
más de 380 mil vistas.
El desarrollo de aplicaciones como Cumpleaños mágico, que lanzaron en 2017
en español y portugués, también les ha reportado éxito. Esta app permite enviar
y compartir en múltiples plataformas un video personalizado de parte de cuatro queridos
personajes de Disney. Desde su lanzamiento, la
app generó más de 2,5 millones de saludos, y alcanzó a más de 600.000 usuarios
únicos en LatAm. La compañía trabaja en otra app con juegos y desafíos que
estará disponible para la audiencia hispana.
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