Buffagni: A algunos anunciantes les ha ido muy bien apostando a la creatividad que funciona
Walmart y Dick’s Sporting Goods, marcan un fuerte
posicionamiento frente a la problemática de la legislación sobre armas en EE UU, tras la tragedia de la escuela secundaria de Parkland, que dejó 17 muertos.
Al respecto, Pablo Buffagni, fundador y líder creativo de
BBQ Agency, explica que el tiempo y los resultados medidos dirán si las marcas que tomaron la decisión
de manifestarse a favor o en contra de temas que preocupan a la sociedad,
hicieron bien en tomar posición, o si las que se quedaron calladas se vieron
perjudicadas por la falta de personalidad. “Al final, las marcas son como las
personas, y cada una es distinta. Algunos son más vocales y otros menos en sus
declaraciones públicas”.
La mayor tienda
minorista de armas en EE UU fue la primera marca en anunciar que dejará de
vender fusiles de asalto y restringirá las ventas de armas a menores de 21
años. Mientras que el gigante del comercio minorista estadounidense anunciaba
que eleva a 21 años la edad mínima para comprar armas de fuego y municiones en
sus tiendas.
Buffagni agrega que existen estudios que dicen que los
consumidores están esperando una posición política por parte de las marcas y
otras investigaciones que concluyen exactamente en lo opuesto.
