Millennial referencial
Sofie Lundberg, ejecutiva de Mercadeo de Contenido de GlobalWebIndex, escribió un post en la pagina web de su firma titulado 5 cosas que las marcas deben saber de los millennials en 2018, donde se refiere a un reciente estudio que realizó su firma sobre este amplio segmento que oscila entre los 21 y 34 años de edad.
El estudio reveló que el contenido de entretenimiento es clave para descubrir, investigar y abogar por marcas, lo cual es evidente a través de medios sociales. Cuatro de 10 dijeron que usan estas redes para encontrar contenido divertido y lo hacen sobre la marcha enfatizando en la necesidad de estrategia que privilegie dispositivos móviles.
Otro dato clave es que aún responden a influenciadores. De hecho, están 23% más inclinados a descubrir marcas vía blog, 23% vía aprobación de una celebridad y 19% a través de un post de un blogger experto. Lundberg destacó que esto significa una forma de evadir el bloqueo de avisos.
A pesar de que la mitad de los millennials han bloqueado avisos el pasado mes, casi un tercio dijo haber descubierto marcas que han visto online. Para Lundberg, si se combina un insight fuerte con tácticas como compra de publicidad programática, las marcas pueden asegurar que están atrayendo audiencia en su forma preferida, y esto podría llevar a mayor éxito a los avisos digitales, en especial desde el punto de vista de descubrirlas.
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