Carolina Solanilla de Kantar Millward Brown
Según el BrandZ 2018, Colombia aportó US$9 mil millones en valor de marca al ranking latinoamericano, lo que corresponde a una participación del 7%. En comparación con 2017, su valor total de marca en el ranking de América Latina subió un 11%. Todas las categorías se desempeñaron mejor que hace un año, en particular las instituciones financieras, que aumentaron su valor de marca en un promedio del 29%.
Cerveza Águila sigue siendo la más valiosa de Colombia, con un valor de marca calculado en US$3.924 millones, seguida de Poker con US$2.177 millones y en tercer lugar Tigo Une, con US$1.662 millones.
La novedad este año se presenta en la categoría de bebidas refrescantes con las marcas Manzana Postobón y Agua Cristal, que ingresan por primera vez al ranking en los puestos 15 y 20, respectivamente.
“Así como el consumidor hoy ha decidido pagar menos por ciertos productos sacrificando un poco en este proceso a la marca de siempre, vemos que ese mismo consumidor está dispuesto a pagar un mayor valor a quienes le ofrezcan un esquema práctico e inmediato para adquirir los antojos que desea, en el lugar y en el momento en que los necesita. Y esto se percibe claramente en el notorio crecimiento y auge que han tenido las plataformas de e-commerce en los hogares colombianos” expresa Carolina Solanilla, managing director de Kantar Millward Brown Colombia, y añade: “Las marcas colombianas tienen una gran oportunidad y reto que les supone aumentar la generación de valor para sus consumidores con el fin de lograr justificar su precio”.
