Para Rosanna Ureña, directora de Inversiones Broadcast d
expósito & Partners, continua habiendo un mercado estable de televisión
hispana. “La televisión lineal sigue siendo muy poderosa para captar la
atención de los hispanos y fomentar la efectividad, por lo que los anunciantes
siguen apoyando este medio”
Cuando se inició el concepto de Upfront, explica, se
buscaba contenido relevante, la propiedad de la programación clave para una
campaña, pero en una era impulsada por la tecnología y los datos masivos, las
agencias y los clientes están buscando soluciones más prácticas y basadas en
los resultados al principio. “Necesitamos ir más allá de las calificaciones y
pasar a soluciones de focalización más precisas”.
Los presupuestos tradicionales están comenzando a estabilizarse, especialmente para aquellos anunciantes que han alcanzado un buen nivel de presencia en digital. “Esta tendencia también se debe a los desafíos que enfrenta el medio digital como el fraude, la visibilidad y la seguridad de la marca”.
“Las agencias están adaptando su enfoque de planificación y
compra para satisfacer la necesidad de la evolución del ecosistema de medios
actual. Las aplicaciones de video, OTT, VOD, CTV se están integrando frente a
solo TV/cable. Y esto se convertirá en la norma, ya que el video en línea está
imponiendo un fuerte punto de apoyo con los consumidores y los anunciantes”.
Cree que un enfoque programático para la TV lineal permitirá
llegar efectivamente a la audiencia hispana. “La compra programática, si se
realiza correctamente, ofrece la posibilidad de una orientación precisa a
través del uso de datos y algoritmos relevantes”.
