Elena Martin
“Lo que no emociona no existe”, dice Elena Martín, directora y confundadora de Sociograph,
una firma de investigación en neuromarketing que está llevando el pulso de cómo ha cambiado el
consumidor de contenidos de entretenimiento.
En Conecta Fiction 2018 midieron las emociones y reacciones
de los asistentes a las sesiones de pitching de series. Pero sus investigaciones
no paran. “Estamos creciendo mucho, ya hemos desarrollado muchos pretests de contenido y hemos generado
mucha big data para dar un salto
internacional”.
Recientemente presentaron un estudio que realizaron con la
Universidad Complutense de Madrid, en el que midieron la emoción y la eficacia
de las piezas tradicionales de publicidad frente a las de branded content, la nueva tendencia en el negocio.
También están por divulgar los resultados de una
investigación en la que compararon las reacciones emocionales de las personas
que ven un contenido en plataformas digitales, donde puedem seguir viendo capítulos,
versus las de quienes ven un contenido en TV tradicional.
“Estamos enfocados en mirar cómo están cambiando los consumidores
y cómo estos datos nos pueden ayudar en los screenings”
agregó Martín.
