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El festival Cannes Lions en su edición 2018 marcó una clara iniciativa de cambio en temas coyunturales para la industria publicitaria global, uno de ellos: volver a dar gran valor a los premios de creatividad.
Rodrigo Figueroa Reyes, fundador y CCO de FCB&Fire, opina que desde sus experiencia, ganar un León en Cannes pasó de ser algo de una dificultad extrema a una suerte de premio accesible.
“Puedo decir que viví el antes, el durante y el después de Cannes Lions. Sin restar el mérito de las agencias ganadoras, sentía que todos ganaban Leones y eso le estaba restando valor el premio” expresó.
El ejecutivo agregó que el festival escuchó el llamado de atención de la industria en cuanto a la cantidad de días, de premios y de categorías.
“Tiene que haber un tipo de todo. No puede ser que haya una pieza inscrita en tantas categorías. El mensaje tiene que ser: ganar en Cannes cuesta, y sobre todo, vale”.
