Sigesmund Lexlie
Para Lexi Sigesmund, gerente social y editorial de Chobani, para ser exitoso en el mercadeo con influenciadores se debe desarrollar contenido que los emocione a ellos y a sus audiencias.
La ejecutiva habló sobre una de las campañas más grandes de su compañía y cómo lograron impacto gracias a los influenciadores, durante un evento organizado por el IAB titulado #IABInfluencer sobre cómo ser exitoso en esta actividad, qué estrategias utilizar y cuáles son los obstáculos que presenta.
“El mercadeo de influenciadores tiene el poder de cambiar el sentimiento” dijo Sigesmund, según tuiteó @WHOSAY, una compañía Viacom, donde su CEO, Steve Ellis, participó en el evento. Chobani cuenta con una guía para todos sus influenciados que define los argumentos que pueden hacer a favor de la compañía.
Por su parte, Kerry Perse, quien lidera medios sociales para la agencia OMD, dijo que hay que asegurase de estar midiendo y haciendo responsables a los influenciadores del mismo modo que se hace con el resto de los medios. “Las llamadas ‘métricas de vanidad’ son aún importantes a la hora de medir el impacto de negocio” destacó Perse.
Para Perse hay que asegurarse de apalancar el apoyo de medios detrás de una campaña de influenciador de forma de liberar todas las capacidades de medición que son nativas a estas plataformas.
