Charlie Vayas
El correcto manejo de datos, su optimización y manejo son hoy necesidades de vital importancia para la toma de decisiones. El éxito o fracaso de una estrategia de comunicación puede estar allí, y en ese sentido, contar con un socio que permita a los anunciantes tener esa infraestructura, resulta más que relevante.
Telefónica entendió esta mecánica y por eso, desde años atrás, ha liderado una ambiciosa propuesta que une de manera orgánica sus unidades de big data y advertising, consiguiendo una oferta de valor que brinda a las marcas eficiencia y efectividad en sus mensajes publicitarios.
Carlos Vayas, business manager de Big Data & Advertising de Telefónica de Ecuador, resalta que esta iniciativa está logrando grandes resultados dada la creciente necesidad empresarial de ser asertivos en sus estrategias de mercadeo. De hecho, destaca que “en la actualidad, al rededor del 68% de los ingresos B2B de la compañía provienen de negocios digitales, soluciones transformativas que estamos brindando a las compañías”.
Al tiempo, Vayas anunció el lanzamiento de Smart Insights en Ecuador, una herramienta de marketing de proximidad geoespacial con servicios big data y advertising. “Con ella, el anunciante puede establecer un radio partiendo de su zona de influencia y determinar con exactitud y en tiempo real datos como: cantidad de personas y sus perfiles hipersegmentados, de manera que pueda enviar mensajería al instante, georeferenciada, con el mensaje adecuado a los usuarios indicados sin que dependa de un tercero” explica el ejecutivo.
Con esta herramienta la campaña lanzada al cliente final es 35% más efectivo ya que el mensaje se lanza en el contexto idóneo. Los insights están generados de forma agregada y anonimizada. Sólo los clientes de Movistar que han dado su consentimiento para recibir publicidad recibirán mensajes de texto con las ofertas de marketing.
Este servicio se lanza con un precio mensual y accesible. El objetivo de esta herramienta de Telefónica es que el big data sea útil para que campañas de marketing sean más eficaz.
