Luciana Salazar en IAB
“La realidad virtual nos está conquistando” aseguraba Luciana
Salazar, VP de Desarrollo de Nuevos Negocios en Teads, en el marco del evento
del IAB Now en Argentina. “Hoy más del 10% de los consumidores alrededor del
mundo ya están utilizando un dispositivo de realidad virtual y más del 25%
asegura que lo estaría comprando en los próximos meses, según un estudio que
analiza a 20 mil personas”.
En la actividad, Teads presentó nuevas formas atractivas
hacia donde estará yendo la publicidad digital interactiva pensada para
el disfrute y al gusto de los usuarios.
“Es por esto que desde Teads consideramos que el próximo
paso ya no son solo videos disruptivos, sino experiencias interactivas que
permitan que la gente se conecte virtualmente con la marca y entre ellos”.
El consumo a través de los dispositivos móviles está creciendo
año a año. A la fecha actual, más del 70% de los consumidores aseguran ver
televisión y videos desde este tipo de terminales. Esta cifra se duplica con
respecto al 2012. “Es hora de preguntarnos: ¿Qué pasa con la publicidad? Según
un estudio de Start VR, el 53% de los consumidores afirman que es más probable
que compren una marca que usó realidad virtual, frente a una que no. Esto no
puede disociarse de la innovación y de la utilización de video que permita a
los usuarios sumergirse virtualmente”.
La tecnología debe ir de la mano de los deseos de los
usuarios. Las tendencias indican que los consumidores actuales esperan
contenido en vivo, sostuvo Salazar, bajo demanda e hiperrelevante. “Hoy el
video está en aumento, desde el video vertical en las redes sociales o el uso
del video para narrar historias en micromomentos, hasta el descubrimiento y la
tendencia de compartir videos geolocalizados. Para el año 2019, el video, se
prevé, supondrá 80% de todo el tráfico de Internet y, como era de esperar, dos
de cada tres anunciantes ya planifican que el video será el formato mayoritario
para su contenido en el futuro cercano”.
IAB Argentina realizará capacitación sobre compra programática
