Damian Garbaccio
Previo al lanzamiento
de la Nielsen Auto Cloud, potenciada por J.D. Power, Damian
Garbaccio, EVP de Nielsen, y Arun Kumar, jefe global la oficina de
datos y tecnología de mercadeo de IPG, conversaron sobre cómo ambas compañías trabajan conjuntamente para mejorar el desempeño del mercadeo
automotriz.
“Nielsen y JD
Power marcan el comienzo de una nueva era para la industria
automotriz” dijo Garbaccio en un video publicado por Nielsen. “Estamos
empoderando a los vendedores de automóviles y agencias como IPG con
inteligencia procesable, ya sea para una mejor orientación al consumidor o un
análisis profundo del desempeño de marketing”.
Nielsen Auto
Cloud hace tres cosas: expande exponencialmente la cantidad de datos de
targeting que los anunciantes de automóviles tienen a su alcance; la plataforma
garantiza que los datos disponibles sean nuevos, y la introducción de la inteligencia
artificial permite a los anunciantes actuar instantánea y automáticamente en
función al comportamiento del consumidor en tiempo real.
Kumar dijo que lo que
más le entusiasma es que la Nielsen Auto Cloud traerá datos que son
realmente valiosos y de un alto nivel de calidad, “especialmente provenientes
de JD Power, que es una marca muy reconocida en el mundo”.
“Esto incluye información sobre los compradores de automóviles, sus estilos,
las características que prefieren, si tienen un contrato de alquiler y si el
contrato va a expirar” explicó. Agregó que ese tipo de información es valiosa
desde una perspectiva de targeting, pero también para entender quiénes son los
consumidores.
Anna Bager de IAB: La publicidad de podcast tiene credibilidad pero no escala bien
