Chris Victory
Para Chris Victory, VP de
Strategic Partnerships & BD en Mediamath, relacionar el mercadeo con la inteligencia artificial (IA) permite a
los anunciantes escalar y utilizar más datos a una alta velocidad. “Hemos
fabricado un motor bidding engine, que permite más entrada de datos, de manera
que puedes tomar mejores decisiones de una forma más rápida y gastar tu dinero
de forma más eficiente”.
La entrevista se realizó en el marco de la charla The future of marketing, en
la que participaron líderes internacionales de Headway y MediaMath y
contó con la presencia de diferentes actores de la industria del mercadeo.
La aplicación puede darse en
cualquier mercado, sea en Latinoamérica o EE UU, lo clave es la adopción de la
tecnología. “Cualquier mercado puede usarla, solo es cuán cómodo te sientes
adoptando esa tecnología y cuán rápido te puedes mover para avanzar” explica.
La IA en marketing se usa mucho
en retail y en e-commerce, y en EE UU los Uber e IBM usan esa tecnología. “IA tiene sentido,
pero es mayor aún en los negocios digitales, como Uber, y también en aquellos que activan y manejan la mayoría de sus programáticas in-house, de
forma de tener más control”.
El ejecutivo ve el futuro con
una muy rápida adopción de la tecnología que está disponible, pero también
empujando a los negocios a usar cada vez más IA, datos y analíticas. “IA no es
muy tangible, ni real, y tiene que ver con
la capacidad de entrega de soluciones de las compañías, y en segundo
lugar, tener una adopción más amplia de empresas que traigan la tecnología
relevante”.
Ogilvy implementó inteligencia artificial para la gestión de sus proyectos en Latinoamérica
