Kyle Lebet
Kyle Lebet, gerente sénior de conexiones con clientes Coca-Cola, dijo estar consciente de la necesidad de garantizar que las marcas, como las que sirve, generen el mayor retorno posible de su inversión. Pero, aseveró, que cuestionar cada centavo de sus socios programáticos por principio no conducirá a los mejores resultados.
Lebet destacó que lo que pueden hacer y proporcionar sus socios programáticos, “es realmente increíble (…) Está por encima y más allá de lo que muchos otros canales pueden brindarnos. Así que quiero asegurarme de que somos justos cuando tratamos con ese tipo de socios” dijo durante una sesión en Advertising Week 2018 en Nueva York.
“Quiero asegurarme de que lo estamos haciendo por los motivos correctos y de obtener el resultado final, en lugar de simplemente hacer estas demandas” agregó.
“Una de las cosas en las que he estado pensando mucho en lo que respecta a programática y a nuestros socios de la mesa de operaciones, es este concepto de imparcialidad, y lo que les pedimos a esos socios programáticos y de la mesa de operaciones versus lo que les exigimos a algunos de nuestros otros medios” dijo Lebet.
La reducción de las tarifas para las empresas programáticas también impide que estas obtengan un rendimiento razonable y aumenten sus propias capacidades. “Si estás entregando lo que pedimos, eso es todo. Tú también eres un negocio” dijo Lebet.
