MERCADEO

Chingones hasta en la muerte: La campaña que revolucionó a la marca de Cerveza Victoria

Manuela Walfenzao| 5 de noviembre de 2018

Cerveza Vicotria MX

Cerveza Victoria celebró el Día de Muertos en CDMX con una serie de eventos y lanzamientos, parte de la campaña Chingones hasta en la muerte, que concluyó con una pasarela de moda inspirada en el Mictlán. De la mano de nueve diseñadores mexicanos presentaron el camino al inframundo, con la actuación del reconocido bailarín Isaac Hernández, junto a la Banda Bastón y Geo Meneses.

“Buscamos una canción épica, rascamos en la tradición mexicana y encontramos la tradición del Mictlán y nos pareció increíble. Este año contamos algunas regiones, pero no descarto que el año que viene hagamos la película. La gente nos da muchas ideas de lo que podríamos estar haciendo” explicó Yune Aranguren, directora de Marcas Regionales en Grupo Modelo. “A mí me gusta pensar en el Mictlán como algo vivo, porque gracias a los dioses de la creatividad siempre han llegado las personas correctas a hacer el proyecto mejor, más grande”.

La ejecutiva explicó que hubo un cambio de dirección de la marca en 2018. “Entré a tomar la dirección de la marca a partir del primero de junio este año, ya yo era parte del equipo de Cerveza Victoria, llevaba las comunicaciones desde que lanzamos Lo chingón está aquí el año pasado y ha sido alucinante. Pocas veces en la vida tienes oportunidad de trabajar con marcas como esta y todo el trabajo que se ha hecho es admirable” agregó.

Según Aranguren, el posicionamiento de Victoria siempre ha sido lo Chingón de México eres tú, lo chingón está aquí. “Fue un atrevimiento de la marca salir el año pasado con una palabra como chingón. Hemos estado buscando las tradiciones mexicanas y las reiventamos, las pasamos por el filtro de Victoria y nuestro compromiso es que salgan ideas chingonas y asociarnos con mexicanos sobresalientes en sus diferentes áreas. Creo que las marcas debemos tener el compromiso de moldear nuestra cultura, nuestros países”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD Studios hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD Studios, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image