Randal Rothenberg
Las ganancias por anuncios digitales del primer semestre de 2018 en EE UU llegaron a US$49,5 mil millones, el número más alto en el registro histórico de esta inversión, de acuerdo al último estudio de IAB y PwC US. Esto representa un incremento de 23% año tras año, en relación con los US$40,3 mil millones del mismo período en 2017.
“Esta cifra histórica consolida la publicidad digital, ya sea en pantalla, búsqueda o video móvil, como uno de los mecanismos más poderosos de todos los tiempos para que las marcas construyan relaciones con los consumidores” dijo Randall Rothenberg, CEO de IAB. “Es una verdad sobre la que las marcas directas han construido sus negocios y de la que todas las empresas pueden beneficiarse”.
El reporte atribuye la mayor parte de este crecimiento al aumento de la economía de marca directa, así como al crecimiento del comercio móvil. Otro descubrimiento es el crecimiento en 35% de las ganancias por anuncios en video digital, que alcanzaron US$7 mil millones. La publicidad en audio digital aumentó un 31%, alcanzando los US$935 millones en ganancias.
“No hay duda de que la publicidad digital es lo más importante para los especialistas en mercadeo” dijo Anna Bager, VPE de Iniciativas Industriales de IAB. “El video está al frente y al centro, experimentando una oleada, especialmente en dispositivos móviles. Otros formatos, como el audio digital y las redes sociales, están viendo picos y están listos para un mayor crecimiento”.
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