MERCADEO

Orchid Richardson de IAB: La IA está cambiando la naturaleza misma de la publicidad

Liz Unamo| 18 de enero de 2019

Orchid Richardson 1

Orchid Richardson, VP y directora gerenta del Centro de Excelencia de datos del IAB, escribió una columna en AdExchanger donde destaca cómo está cambiando la inteligencia artificial (IA) la naturaleza misma de la publicidad y lo que está por venir en este sentido este 2019.
 
Explica que 95% de los anunciantes ya tiene “terabytes sobre petabytes” de datos demográficos, incluidos datos personales, ubicación e intereses que pueden utilizar para apuntar a posibles clientes de los que no saben casi nada. “La inteligencia artificial es una forma de domesticar esos datos y llevarlos al siguiente nivel” dijo.
 
Menciona una encuesta reciente de Deloitte a 1.100 ejecutivos de EE UU de compañías consideradas como las primeras en adoptar IA, donde 82% reportó un retorno positivo (ROI) de su inversión para sus iniciativas de IA. “Por eso estoy dispuesto a afirmar que al menos el 80% del mercado de medios digitales utilizará algún tipo de inteligencia artificial en publicidad en 2019”.
 
Para Richardson, para el próximo año, se puede prever la aparición de algoritmos inteligentes que ayuden a las marcas y editores a encontrar nuevas audiencias. “Veremos IA que analiza el comportamiento del cliente para hacer recomendaciones inteligentes basadas en atributos como la edad, el género, la ubicación y millones de otros puntos de datos”.
 
“La IA tendrá un efecto profundo en la forma en que las marcas hablan con los consumidores y brindará conversaciones y experiencias mejores, más inteligentes y más relevantes. Los consumidores obtendrán mejores y más relevantes anuncios que realmente quieran. Todo el mundo gana. Pero solo si lo hacemos bien” concluye.

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Diario de Hoy

miércoles, 16 de abril de 2025

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Miguel García Moreno, escritor: “Fue un reto desarrollar Yo no soy Mendoza y mantener el tono de Fernando Gaitán”

Yo no soy Mendoza (40x45’) de Sony Pictures Televisión, que estrena este miércoles 16 en Netflix, tuvo el reto abordar la última una idea original del colombiano Fernando Gaitán, para desarrollarla, crecerla, actualizarla y adaptarla al mercado mexicano, pero guardando la esencia de este escritor fundamental. Sobre este tema PRODU conversó con Miguel García Moreno, headwriter del proyecto. “Es un compromiso trabajar una obra póstuma de Fernando Gaitán” afirmó.

Miguel García Moreno, headwriter de Yo no soy Mendoza de Sony Pictures Televisión, que estrena hoy en Netflix, relató el reto de abordar la última idea original del colombiano Fernando Gaitán, para desarrollarla, crecerla, actualizarla y adaptarla al mercado mexicano, pero manteniendo la esencia de Gaitán
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Human Connections Media: El éxito del podcast continúa impulsado por audiencias jóvenes y comprometidas

Medición del impacto: El nuevo diferencial de la publicidad exterior (DOOH) digital

Audiencias en el centro: El ADN de CREO Omnicom Media Group

MUJER DE LA SEMANA

Vanessa Ragone, CEO de Haddock Films

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• Uruguay y Chile firman acuerdo de coproducción

• Kanal D vende Love trap a República Checa y Love and hate y Sunshine girls a Croacia

• All3Media International anunció nuevos acuerdos para The Ex-Wife en LatAm, Asia y Europa

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• Los IAB NewFronts 2025 se celebrarán del 5 al 8 de mayo en Nueva York

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• Serpientes y escaleras de Manolo Caro llegará a Netflix el 14 de mayo

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Dial, que se estrenó el pasado jueves 10 de abril, es el primero de una serie de podcast de ficción, que Kuarzo y Spotify producirán de la mano de Charly Wasserman (escritor, director y productor), quien comentó a PRODU, que la idea surgió de su relación con Kuarzo, que tiene un vínculo orgánico con el audio.
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Serie animada Roberta quiere cacao

Un experimento interesante y que puede abrir nuevos caminos a la animación en Colombia se estrena en el Canal Caracol este sábado 19 de abril a las 9:30am, hora local: Roberta quiere cacao. Se trata de una miniserie animada de 11 capítulos cortos, creada por Dago García, en colaboración con LUMO Media Lab, la división de innovación tecnológica de Caracol Televisión.
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Participantes de LOL Colombia 2

El programa LOL Colombia regresa con una segunda temporada este miércoles 16 de abril, con la participación de varios de los comediantes y generadores de contenido digital más conocidos de ese país. Los concursantes compartieron en PRODU los desafíos que tuvieron y detalles de este formato tan único.
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Con motivo del feriado de Semana Santa, PRODU | Diario no circulará este jueves 17 ni el viernes 18. Las emisiones se reanudarán el lunes 21.
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En el marco del IX Congreso Iberoamericano de Cultura, María Eugenia Vidal, directora nacional de Cultura de Uruguay y Carolina Arredondo, ministra de las Culturas, las Artes y el Patrimonio de Chile, firmaron un acuerdo de coproducción entre ambos países que establece un marco normativo que busca favorecer el intercambio cultural entre ambos países y fomentar la coproducción de cine y audiovisual.
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Kanal D International sigue expandiendo su presencia a nivel mundial. En esta oportunidad, anunciaron acuerdos de distribución en nuevos territorios europeos, siendo estos la República Checa y Croacia.
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