Eric Tourtel Teads 3
Este año Teads enfocará sus esfuerzos en hacer crecer los
diferentes productos que tiene en el mercado: display, perfomance, branding,
interfaz para los publishers. Eric
Tourtel, VP sénior de Teads Latin America, reveló en entrevista EN VIVO para
PRODU, que el año pasado la compañía
logró renovar 100% de sus contratos exclusivos con sus publishers. “Nos vamos a
concentrar en hacer crecer la parte de display, perfomance, siendo una parte
del negocio donde queremos hacer historia. Queremos seguir creciendo en la
parte de branding y ahora en perfomance”.
Uno de los puntos clave en el éxito de las iniciativas
desarrolladas por Teads es el pretesteo. “Probamos los materiales antes de
lanzar las campañas y vemos cómo es la reacción emocional de la gente. Y
entonces podemos decir si el video funciona o no; luego de evaluarlos empezamos
a hacer la recomendación creativa”.
Han hecho cosas muy simples, pero que cambian absolutamente
todo, sostiene el ejecutivo. “El 80% de los videos que corren en móvil están
hechos para TV. Lo que hacemos es adaptar estos videos a pantalla pequeña, a
través de TEADS Studio, que es nuestro brazo creativo. Metemos una idea con
marca e incrementamos 150% el reconocimiento de marca. Otra de las cosas que
hemos hecho mucho son formatos que usan scroll para activar el anuncio y, algo
muy importante, el uso de inteligencia artificial”.
Eric Tourtel: El futuro de los videos pasa por pantallas pequeñas y móviles
