Lara Krumholz
En el marco del Advertising Week LatAm, Lara Krumholz, VP
Latin America de DynAdmic, moderó uno de los páneles con agencias de medios
sobre cómo ofrecer relevancia para capturar la atención del consumidor y cómo
poder darles más valor a los anunciantes.
En el pánel titulado Screen Addiction and Attention Deficit:
Confessions of a Storyteller participaron las marcas Walmart, Liverpool, grupo
Bimbo; y del lado de las agencias estuvieron Dentsu, Cadreon y Publicis Media.
“Nuestro principal objetivo como DynAdmic no es realmente hablar de nosotros,
sino traer un pensamiento real sobre a qué debemos prestarle atención para la
publicidad del mañana”.
Hubo muchas conclusiones porque no hay un secreto o una sola
fórmula, pero hay muchas maneras. “En relación con DynAdmic creemos en
contextualización, seguridad de marca. Hablamos de que lo más importante es
alinear los deseos y ethos de tu consumidor con el propio ethos de tu marca y
te haces más relevante para tus consumidores, para tus usuarios”. Agrega que lo
más importante como marca o como anunciante es ser capaz de identificar qué
tipo de resultados o qué tipo de ROI se quiere medir. “Y ser capaz de perseguir a tus socios
tecnológicos para asegurarte de que te están entregando lo que les pediste, y este
es uno de los desafíos más grandes”.
DynAdmic inició
operaciones en Latinoamérica en 2014, primero en Brasil, luego México, Miami y
este año abren una oficina en Colombia.
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