Julio Ruiz Rebold
Julio Ruiz, CEO
de Rebold México, considera que el mercado mexicano, aunque es muy heterogéneo,
ha entendido muy bien las tecnologías para el manejo de data y compra programática.
“Estamos logrando
hacer proyectos profundos donde les damos la posibilidad a nuestros clientes de
ver quién es realmente su usuario final y cómo podemos construir esos puentes
de acercamiento” declaró.
La compañía lleva
toda la inteligencia de negocio de Walmart y además de recolectar la información,
ofrecen insights accionables para el
negocio. Otro caso muy interesante es el de Estée Lauder, donde vieron que
había muchos hombres buscando maquillaje y al día de hoy es una línea
importante de trabajo para ellos. “Más allá del día a día a nosotros nos
interesan los modelos de negocio de nuestros clientes y cómo ayudarlos a construir
una compañía fuerte” sumó.
Destacó que en el
mundo del automóvil en México la mayoría de las marcas está muy avanzada en
implementación de estas tecnologías, en retail
todos también están en la carrera, “pero hay sectores como el de la moda en
el que se han quedado muy atrasados, todavía con la visión de la tienda y no
han terminado de gestionar el e-commerce
de una forma eficiente”.
Su consejo para
los anunciantes es ver a las agencias como socios. “El éxito está en
construir la confianza. El problema ha sido que las compañías están trabajando
en el presupuesto y no en el objetivo final. Claro que los presupuestos se han
achicado, pero la relación se estropeó cuando entraron los departamentos de
compras”.
