The disconected challenge
Nicolás McCormack, VP de Ventas Publicitarias
de Discovery para Cono Sur y su equipo, hace un tiempo comenzó a diseñar
productos de branded content acordes a
los contenidos de la señal.
El último y
exitoso caso fue The disconnected challenge by Motorola, parte de
la campaña Phone-Life
Balance, que tiene como objetivo encontrar un equilibrio entre el uso del
celular y la vida personal.
Fue
realizado desde Argentina por Discovery y por el equipo de mercadeo de Motorola
Argentina, comandado por Valeria Fernández y se emitió en toda la región.
“Desde hace un tiempo entendimos
que había un gran desafío a la hora de acompañar a los anunciantes en su vínculo
con las audiencias. En este sentido, venimos trabajando en el desarrollo de
contenidos genuinos, donde las marcas puedan convivir en forma orgánica” dijo McCormack.
El año pasado produjeron
más de una docena de contenidos de este tipo, en múltiples formatos y
plataformas. Trabajaron con el actor argentino Federico Amador para llevar a
cabo Naturaleza salvaje by Amarok, una producción junto a Cablevisión,
en donde Amador recorría distintos paisajes de Argentina. También realizaron
dos especiales de Overhaulin´ Argentina, con Jeep y Fiat, entre
otras producciones más.
“En 2019
comenzamos con este proyecto junto a Motorola y tenemos previsto desarrollar
muchos branded content más a lo largo del año, creando sinergias
con marcas de primer nivel” destacó McCormack.
