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Christine Cook, SVP y CRO de CNN Digital de WarnerMedia, aconseja
a los anunciantes mover sus negocios hacia la experimentación. “Cada vez hay
más hay ofertas en medios directos al consumidor donde puedes tener
conversaciones especiales e íntimas con el consumidor”.
La ejecutiva es la encargada de buscar todas las
oportunidades de monetización para la compañía que son fuera de la televisión. “Sentimos
que tenemos pocas horas al día para mover nuestros negocios hacia delante y si
no te esfuerzas a ti misma a entrar en nuevas áreas, creo que pierdes
audiencias y adelantos”.
Entre los desafíos que considera que enfrentan las marcas se
encuentra la medición cruzada de plataformas de las audiencias. “Llegar a
definiciones y metodologías más comunes para identificar a esos consumidores. Las
audiencias no son necesariamente multipantallas, tendemos a asumir que están
consumiendo en múltiples pantallas y debería haber más ubicuidad, ya que la
gente no está en el núcleo de un escenario lineal”.
