Rodrigo Mort KIA
Rodrigo Mort, Marketing Manager para KIA México, compartió
sobre la nueva campaña #KIAMoms, que realizaron
para el Día de la madre en México.
“Quisimos hacer
algo que no fuera la típica historia del producto, sino contar una historia a
través de nuestro producto. Vimos que lo mejor que podíamos hacer era reconocer
a las mamás, la figura más importante de la familia en México, y conectar con
ellas a través de lo que significa ser una madre, contárselo a tu hija y que
ella tuviera esa experiencia para su futuro como madre”.
La marca
desarrolló una serie de piezas que, para Mort, “cuentan una historia y te
llevan a un lugar muy especial de una manera muy emocional, catártica e incluso
cómica para entender lo que significa ser madre aquí en México”.
Anteriormente,
KIA había experimentado con formatos más largos, pero esta fue la primera vez
que contaron una historia que conectara gradualmente con la audiencia. “La
publicidad es esta oportunidad que tienes para contar una idea de la manera más
creativa posible y te puede llevar a muchos lugares. La publicidad hoy lo que
tiene que hacer es contar historias con contenidos en el lugar y el dispositivo
donde está el consumidor. Nosotros nos estamos yendo full digital con este plan” sumó.
Esta semana lograron
pasar a Toyota en el cuarto lugar del número de ventas a nivel nacional; pese a
que el mercado se contrae la marca sigue creciendo. “Tenemos varios
lanzamientos y queremos que la gente esté pendiente porque nuestro objetivo es seguir
desarrollando innovación, para sorprender al consumidor”.
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