Aldo Quevedo
Para Aldo Quevedo, Principal, Creative Director de Richards/Lerma,
la adaptación será una de las palabras claves de la industria este año.
Describe que las agencias se adaptan a la nueva manera de trabajar, con toda la
tecnología a su disposición, y también se ven en la necesidad de ajustarse a los
nuevos modelos de compensación.
“Hoy en día tenemos que hacer más con menos: menos tiempo y menos presupuesto. No es una queja, es la realidad de la industria en general. Esto va a generar un nuevo estilo de creatividad. Como en la teoría de la evolución de Darwin: las especies cambian a lo largo del tiempo para dar origen a nuevas especies”.
A su juicio, no existe una firma creativa única del mercado
hispano y que sea tan diversa como el consumidor que representa. “Cada marca
tiene el sello de la agencia que trabaja en su comunicación. Analizando las
ideas que hacen las grandes agencias, hay más diversidad que antes. Ya no hay
un dominio mexicano o argentino, hay líderes creativos muy buenos de Colombia,
Perú y otro países. Y eso da como resultado un estilo creativo más fresco y
sorprendente”.
Para la agencia multicultural, en EE UU es muy importante
tener presencia en América Latina, por lo que han desarrollado esa parte del
negocio con base en las necesidades de sus clientes.
“Desde el interior de la agencia, el proceso para generar
ese tipo trabajo es el mismo, pero es muy importante considerar los insights de
cada país, para poder conectar de una manera relevante. Otra ventaja para
nosotros es que estamos colaborando con compañías en otros países, y obviamente
eso enriquece nuestro trabajo. Espero que podamos llevar estas alianzas
estratégicas a otros proyectos para generar más negocio para todos” reseña.
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