Keith Weed, quien
se retiró recientemente de su cargo como CMO de Unilever tras 35 años en la
empresa, está apoyando financieramente la plataforma de influencers Tribe. La
acción sorprendió a la industria, ya que hace menos de un año hizo un llamado
urgente por recuperar la confianza en el mercadeo con influencers.
Esta plataforma
conecta a marcas con micro-influencers
cercanos a su audiencia y les permite crear contenido en escala en plataformas
como Instagram. La compañía ha acumulado US$7,5 millones en sus primeros
inversionistas, entre los que se encuentra Weed. Lo que destacó el ejecutivo,
fue que esta plataforma abre posibilidades para resolver el desafío que sus
pares enfrentan al intentar distribuir cada vez más contenidos, de forma rápida
y a un costo efectivo.
Actualmente
cuentan con una base de 53 mil influencers,
con 3 mil seguidores o más y se presentan como una alternativa más económica
que las otras redes de influenciadores. También permiten ver el trabajo que
hicieron antes de que la marca pague; si no les gusta no tienen el compromiso
de comprarla o pasarla en sus canales.
Esta es la
primera jugada de Weed tras su retiro en abril. Destacó que quisiera invertir
en otros startups y tomar roles de dirección
en diferentes negocios y fundaciones sin fines de lucro.
Tribe se fundó
en Australia y se expandió al Reino Unido, ya han trabajado con P&G,
L’Oréal, Marvel y Mars.
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