Paul Cowan
Paul Cowan, VP de
Mercadeo de Shutterstock, presentó Scaling
branded content for social channels en el marco de la segunda jornada de Social
Media Week México 2019. Su charla exploró el nuevo sistema de producción de contenido para marcas que la
empresa ha implementado para adaptarse al ritmo actual de las redes sociales y
medios digitales.
“Hoy me asusta
que mis hijos tienen cero tolerancia a los anuncios. Estamos condicionando a la
gente a odiar la publicidad, cada vez quieren compartir menos su data y tenemos
que trabajar muy duro para ser mejores en mercadeo” declaró. “En un mundo donde
ha habido una explosión móvil; en el que las personas revisan su teléfono 150
veces al día, ingresan a Facebook 14,4 veces al día y la compra de anuncios digitales
ha crecido un 74%; el consumo de video en móvil es tan rápido que debemos
repensar los procesos de producción”.
En este contexto,
la gente pide cada vez más contenido auténtico y personalizado en video. Por lo
que en Shutterstock lo que decidieron fue re-imaginar la producción de
contenido para marcas. Los pilares fueron: construir una identidad visual
fuerte, con una ideación rápida y una producción escalable.
“Queríamos que
nuestro contenido fuese lo más consistente posible y que se diferenciara del
resto. Por lo que implementamos nuevos proveedores y menos reglas. Cambiamos el
modelo lineal por el distribuido. Hoy utilizamos una red distribuida para
editar videos y hemos reducido los tiempos de producción y la logística de
rodaje a nivel global con una serie de proveedores en distintos países” comentó.
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