Jorge Ulla
Jorge
Ulla, partner y Chief Ideation Officer d expósito & Partners,
considera que el mercado hispano de EE UU y sus agencias de publicidad aún se
encuentran en una lucha constante por un lugar que es más que merecido.
“Es una
lucha porque en los últimos años ha ocurrido una transformación que, a mi
parecer, proviene de la industria norteamericana que, de forma protectora, ha tratado
de crear el concepto de Total Market
y mercado general y eso por supuesto le ha quitado al mercado hispano y a nuestra
industria el foco de encima. Ha tratado de diluir, y de hecho en algunos casos
ha diluido, nuestro mensaje y nuestra oferta” explicó.
Para
Ulla, conferencias como CMC son vitales porque tratan de luchar contra esta
corriente. “Nosotros sabemos que al consumidor hispano no se le puede llegar
con una sola voz en inglés o español, con comerciales hechos en los que se mezcla
gente y se mezcla la cultura. Hay que atender las necesidades de nuestra
identidad, de nuestra gente, los matices culturales, lo que los motiva, y eso
se hace en español o en inglés, pero con la relevancia de un mensaje que fue
creado por una agencia hispana en EE UU”.
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