Martin Jaramillo Tw
Martín Jaramillo, director de Twitter Next para
Hispanoamérica, explicó las ventajas que tienen los anunciantes en la
plataforma en su charla Conversaciones que moldean la cultura, en el marco del
+CTG. Señaló cómo los cambios de las audiencias y los millennials y centennials
están entendiendo la cultura y viven sus vidas en dos temporalidades.
“Esas temporalidades son oportunidades para que las marcas
generen una conexión, si se crean las credenciales correctas para hacerlo”
dijo.
El superpoder de Twitter es la audiencia, una plataforma
que le da voz a las personas. “La base del contenido de TW es mira esto, no
look at me. Cuando las personas llegan a Twitter vienen a descubrir lo qué
está pasando, de qué se está hablando; y
eso hace que tengan lo que denominamos un discovering mindset, que sean más
receptivas incluso a mensajes de anunciantes”.
En términos de cómo usar Twitter hay dos oportunidades para
las marcas: la primera es lanzar algo y la segunda conectarte con lo que estás
promoviendo. “Si a tu audiencia le interesa el fútbol, buscar cómo puedes hacer
proactivamente para que tu audiencia esté conectada con ese tema y cómo tener un
atajo para hablar con las personas”.
TW es una plataforma donde proactivamente puedes programar
tus campañas, lanzamientos y puedes ver oportunidades en cosas que están
pasando. “Ver qué le puede interesar a
la audiencia en el futuro y tener la capacidad de prepararnos es una
oportunidad enorme porque te ganas la conversación del momento”.
