Adrian Behr 19
Adrián Behr, gerente
para Latinoamérica de Smart+, compartió durante FOMLA 2019 que este ha sido clave para la compañía, ya que consolidaron su operación en EE UU. Smart es
una empresa que tiene más de 18 años, nació en Europa, se independizó hace
cuatro años de un grupo de medios y hoy son 100% independientes.
“No tenemos
conflictos de intereses del lado de las agencias y la compra de medios, ni con
la tecnología. En Latinoamérica estamos hace ya ocho años, en EE UU tenemos una
oficina hace seis, pero experimentamos un crecimiento muy, muy grande en 2019 y la
región latina también acompañó ese crecimiento. En cuanto a resultados, creo que
EE UU representa el 20% de la compañía, esperamos que el año que viene ya
represente casi un 50% de la facturación global” dijo.
Destacó que FOMLA
es uno de los eventos más importantes para Latinoamérica, “lleva ya varios años
y para nosotros es muy importante formar parte y apoyar a la industria” sumó. “En
términos de tecnología, la industria latinoamericana sigue creciendo, porque todavía
los presupuestos de digital están migrando de campañas directas a programática.
Dentro de programática se está viendo un crecimiento muy grande en los Deals directos, los anunciantes siguen
buscando transparencia, Brand Safety
y control sobre todas las cosas”.
Para Behr, la
industria debe ser consciente del duopolio y de su consolidación que es cada
vez más fuerte. “Hay que hacer un esfuerzo entre todos por usar plataformas
confiables, donde tengan acceso a sus audiencias y a su data y a optimizar la
compra y la venta”.
