Riccardo Ferraris Omnicom Media Group
Los socios de medios son importantes en cuanto a sus
contenidos, ofertas, pero lo que más interesa al anunciante y, por ende, a las
agencias es entender a las audiencias y los perfiles de las audiencias, según
explica Riccardo Ferraris, CEO de Omnicom Media Group México.
“Vemos que en sistemas y plataformas digitales, por ejemplo,
a través del modelo de compra programática estamos comprando audiencias,
estamos planificando, negociando. Eso hace mucho más interesante el trabajo, más
preciso en cuanto llegar al consumidor” señala.
Parte del trabajo de la empresa es asegurarse de que los
medios-socios digitales tengan los permisos adecuados, cumplan con la
regulación del país o de la región. “Vemos que esto es un tema importante para
todos. Esto da seguridad, da confianza, y obviamente permite que el anunciante
esté mucho más enfocado en buscar lo que es el performance y no en saber que su
publicidad está subida con un contenido que no está apropiado”.
El tema de los ad blockers es un gran desafío que no solo
compete a los medios, sino a toda la industria. “Las agencias también deben
encontrar sistemas en donde tengamos una fidelidad en lo que son las audiencias.
Y esto no va a parar, esto es un trabajo continuo especialmente conforme vaya
evolucionando la tecnología que estamos usando”.
Uno de los retos para el 2020 es construir marcas. “Es un
trabajo continuo y nuestra función es la de ayudar a los anunciantes a
planificar medios y a planificar plataformas que ayudan a construir su negocio.
Las inversiones van creciendo especialmente en nuevas tecnologías”.
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