Campana Walmart
Ford, Walmart y Google comparten un galardón común: estos y
otros fueron nombrados en Top Performing
Ads medidos por el nuevo e innovador indicador
métrico CIIM (Cultural Insights Impact Measure), desarrollado por la
Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) ) Alliance for Inclusive and
Multicultural Marketing (AIMM), en asociación con NBCUniversal y las empresas
miembros de AIMM.
Entre los anuncios/anunciantes y agencias en el top
quartile, destacan:
African-American – P&G de Grey – New York con Nothing
Comes Easy
LGBTQ+ – Ad Council de R/GA con Love Has No Labels
Hispanic English – Nationwide de Conill con Building a Legacy
Hispanic Bilingual – Walmart de Lopez Negrete Communications
con Enciende la Cocina – Summer Meals
Hispanic Spanish – Denny’s de Conill con Nos vemos en Denny’s
Overall – Walmart de
Lopez Negrete Communications con Mother’s Day
“Aprovechar de manera efectiva las percepciones culturales
significativas y relevantes debe ser una apuesta de mesa para cada
organización. Esta herramienta, que identifica el impacto y la efectividad de
las percepciones culturales y cómo impactan la marca, la relevancia, la lealtad
y la intención de compra pueden ser un facilitador clave para establecer
conexiones poderosas con una amplia gama de consumidores” dijo Marc Pritchard,
CBO de Procter & Gamble y presidente de ANA.
“Los puntajes de CIIM miden el nivel de Relevancia Cultural
percibido por los segmentos de audiencia. Los anuncios que puntúan en el top
quartile por audiencias específicas demostraron una intención de compra
un 50% más alta en comparación con los puntajes en los dos cuartiles
inferiores. Esto muestra que los vendedores pueden impactar significativamente
las ventas al conectarse con consumidores que utilizan atributos culturalmente
relevantes que incluyen inclusión, respeto, valores culturales,
representaciones auténticas, reflexiones positivas, modelos a seguir, celebración
y orgullo cultural” explicó Carlos Santiago, cofundador de AIMM y
presidente de Santiago Solutions Group, quien dirigió el equipo de estudio. “Las marcas que aprovechan todo el potencial de la cultura más allá de la
mera inclusión son las más beneficiadas” agregó.
