Todd Tran Teads 1
En el marco del Teads Visión: 2020 Miami Upfront, Todd Tran,
Chief Strategy Officer de la empresa, habló sobre las soluciones que ofrecen a las
marcas para enfrentar los obstáculos en el ecosistema digital actual, como la
degradación de las cookies.
En su conferencia New Challenges, Smarter Solutions, Tran
citó que Latinoamérica cuenta con el número más alto de cookies. “En México, 81%
de las impresiones tienen las cookies disponibles, multiplíquenlo por la tasa
bastante alta de synch de cookies de 70%, y lo que tienes es 57% de todo el
inventario disponible en el Internet abierto usable por ustedes ahora”.
Aunque haya una alta penetración de cookies, en los próximos dos años comenzará a mermar el número y habrá cada vez menos inventario para
trabajar y escoger. “Trabajamos con publishers en el Internet abierto y
necesitamos una resolución de cookies en el mercado, porque la resolución de
cookies en EE UU es 66% del mercado y creciendo, y lo mismo va a pasar en América
Latina con el tiempo”.
El alcance de eso es significativo y está a la escala de los
jardines amurallados. “Del 87% mensualmente de alcance en noticias en Internet
con algunas de las mejores figuras, que puedan pensar en la industria, nadie
más tiene esto, esta escala, este alcance y esta calidad, y es por eso que
estamos orgullosos de lo que hacemos diariamente”.
Tran cuestiona cuál será la mejor posición para colocar
anuncios en estos publishers editoriales. “Obviamente, por lo menos para mí, en
el corazón del contenido editorial, en la lectura. Mientras sea una buena
experiencia para el usuario o mientras el usuario tenga la opción de verlo o
no. Y esto ha significado toda la diferencia para nosotros como compañías, es
respetar al usuario, y si respetamos al usuario, esto le retribuye beneficios a los
publishers y le otorga beneficios significativos al anunciante”.
