Abraham Quintana Archer Troy
El director de
Integración e Innovación de Archer Troy, Abraham Quintana, considera que hay una
tendencia que debería parar en la industria; se trata de “esta sensación apocalíptica de que las agencias van directo al fin. Me parece que no es
así, que sin duda nos hemos transformado y tenemos que seguir transformándonos,
prácticamente todos los días, pero creo que hay cosas que no van a cambiar, que
es el tema fundamental de las ideas” dijo.
Destacó que las
grandes ideas siguen siendo la tendencia más relevante. “Hoy creo que este es
el único valor que nos puede distinguir entre un equipo y otro. Al final hay
herramientas, un montón de tecnología que está atrás ayudando, pero el tema de
las ideas es el que deberíamos conservar todas las agencias”.
Quintana expuso
que para tener esas ideas hay cosas fundamentales que no pueden dejarse a un
lado, como el talento. “Hoy viene de procedencias no necesariamente publicitarias,
que enriquecen mucho las propuestas y también hay talento que ha estado en la
industria por muchos años; porque debe haber también un conocimiento profundo
de las marcas y de nuestros clientes, sin esto podrá haber ideas más ocurrentes
y más cortoplacistas, pero que dejan a un lado la construcción de esa marca”.
En Archer Troy apuntan
al equilibrio entre la parte más fresca y la parte con más experiencia, uniéndolos
en una en proyectos. “También la parte colaborativa con equipos externos es
sumamente importante. Hoy tener una alianza con gente que produce, que hace
investigación, que hace contenido, me parece que es fundamental”.
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