Karla Fernandez Parker
Karla Fernández Parker, directora gerente de Sensis TX, escribió una
segunda entrega en Mediapost sobre
las razones por las que el mercado hispano está siendo subestimado en la inversión
publicitaria de las marcas.
“Los dólares de la inversión en anuncios para hispanos en EE UU solo
representa el 6% del total (US$111 mil millones en 2019), aunque los hispanos
comprenden más del 19% del total de la población. Esto representa una
discrepancia importante y una oportunidad perdida para las marcas y anunciantes”
indicó Parker.
La ejecutiva propone como causa de este problema varios temas, uno de
ellos es la sobregeneralización de los mensajes solo en español y, la verdad,
deben construirse por grupos de lenguaje. A esto se suma una falta de matices
en los criterios de búsqueda, ya que es muy distinto un hijo de colombianos a
un hijo de mexicanos buscando dónde comer. También se debe a la falta de
diversidad en los equipos de mercadeo.
Otra de las razones es considerar solo a los medios tradicionales
hispanos, cuando esta es una audiencia muy digital que migra cada vez más a los
servicios de streaming, igual que los dispositivos móviles. Esta es la
plataforma decisiva para invertir en comunicaciones que alcancen a este grupo.
“Sin campañas en español e inglés, la habilidad de llegar al microtarget
probablemente juega en contra de los anunciantes y los anuncios no están llegando
a este target tan lucrativo en el idioma adecuado” concluyó.
