Warc Data
Aunque se avecina una recesión de la economía mundial, incluyendo el mercado publicitario, las marcas de bienes de consumo (FMCG) están mejor ubicadas para capear la tormenta generada por la pandemia del covid-19, según estimaciones de WARC en Global Ad Trends (marzo 2020).
“La recesión actual puede no afectar al FMCG con tanta fuerza como a otros sectores de productos, pero es probable que sea significativa en términos de cambios en el comportamiento de compra de los consumidores. Un fuerte aumento en la actividad de comercio electrónico puede resultar en que los jugadores en línea se vuelvan más importantes como guardianes de los compradores de bienes de consumo” dijo James McDonald —editor gerente de WARC Data, y autor de la investigación—, en un comunicado.
El Índice de Gerentes de Compras (PMI), una encuesta mensual de las condiciones comerciales entre los gerentes de compras en empresas del sector privado, muestra los peores resultados para el sector de servicios en la historia reciente en EE UU en febrero y marzo (39,1, según el cual un valor inferior a 50 indica disminución), Reino Unido (35,7), Japón (32,7), la zona del euro (28,4) y China (26,5). Mientras que la crisis de covid-19 se está filtrando a través de la publicidad; RTL, la emisora más grande de Europa, declaró que la pandemia está afectando las pautas de anuncios, mientras que en EE UU, NBCUniversal también espera un impacto, sobre todo porque su cobertura olímpica ahora se ha pospuesto.
Otros destacados del Global Ad Trends de WARC incluyen: durante la última recesión, el dinero publicitario pasó a la búsqueda paga, pero jugadores “solo en línea” como Facebook y Google ahora son vulnerables; los sectores de alimentos y bebidas redujeron el gasto a un ritmo mucho menor que el mercado en general; los principales anunciantes de bienes de consumo redujeron la inversión en publicidad y marketing en la última recesión en 2008/09, pero esta se ha mantenido como parte de los ingresos por ventas; el dinero publicitario de FMCG se está moviendo en línea, pero la construcción de marca sigue siendo importante mientras se vende a través de minoristas externos y no directamente a los clientes; las ventas de bienes de consumo en Tmall y Amazon han crecido, y los jugadores en línea pueden ser más importantes para los compradores de bienes de consumo, lo que aumenta la importancia del DTC u ofertas por suscripción; y los consumidores se están adaptando a “vivir una nueva normalidad”, y los nuevos hábitos de compra pueden provocar cambios permanentes en su comportamiento.
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