Cerveza Victoria de Ogilvy
Cerveza Victoria y Ogilvy México presentan la campaña #PonteLaMáscara, que apoya
a todos los mexicanos que tienen la
necesidad de salir de casa a trabajar durante la pandemia. El proyecto, en
colaboración con la diseñadora Carla Fernández, busca generar ingresos e
impulsar el trabajo y creaciones de los maestros mascareros de Michoacán, Guerrero,
Oaxaca, Colima y Chiapas. Sus diseños servirán de inspiración para la
producción de 50.000 cubrebocas que donarán para proteger a miles de mexicanos.
“Este proyecto refleja el espíritu de #ChingonesUnidosXMéxico de Cerveza Victoria, en el que pudimos unir
el propósito de la marca de resaltar el orgullo de nuestras raíces y hacer un
homenaje a los maestros mascareros y a sus comunidades que hoy son vulnerables a la situación del país, para
crear un artículo indispensable para afrontar esta contingencia con la visión
contemporánea de Carla Fernández” expuso Yune Aranguren, directora de
Cerveza Victoria en Grupo Modelo.
En un spot para los
canales digitales con fotografías de Santiago Arau y producción de Hogarth, señalan
que si no pueden quedarse en casa, salgan
como cualquier luchador, con la máscara bien puesta. Detrás de cada máscara
habrá un mexicano cuidando a otro mexicano.
“Hoy más que nunca las acciones de una marca dicen mucho más que su
comunicación. Y esa acción, no puede ser cualquiera, tiene que estar ligada con
su propósito como marca; tiene que hacer sentido” señaló Jessica Apellaniz, CCO Ogilvy México & LatAm “Victoria siempre ha tratado de mantener vivo lo chingón de
México, por eso ahora lanza cubrebocas inspirados en las máscaras tradicionales
mexicanas”.
Grupo Modelo cierra 2019 como uno de los anunciantes más galardonados de la región
