Sir Martin Sorrell
Para Sir Martin Sorrell, presidente ejecutivo de S4 Capital, el statu quo de la industria quedó destruido con la pandemia del coronavirus. “Básicamente estamos viendo un baño de sangre real en Q2 en términos de resultados. Así que el statu quo está destruido. No hay razón para que la transformación digital y el cambio digital no se lleve a cabo a un ritmo mayor: a nivel del consumidor, de los medios, de la producción, de las empresas. El covid-19 ha tenido un efecto extremo en la aceleración digital” dijo
“Lo digital ahora está por encima de la mitad de los presupuestos de medios alrededor del mundo, que es una industria de unos US$500 millardos y este año digital será al menos de unos US$250 millardos, como estimamos para 2024 va ser dos tercios del mercado” indicó Sorrell a Jack Otter en entrevista al programa Barron’s Roundtable de Fox Business.
Ante los gigantes como Google, Facebook y Amazon no se debe competir, sino trabajar con. Destacó que además de las tres plataformas occidentales mencionadas, Tencent, Alibaba y TikTok (chinas), dominan actualmente la publicidad. Mientras la publicidad en medios tradicionales ha bajado entre 10% e incluso 20%, la digital se ha mantenido plana. “De los US$250 millardos, Google obtuvo el año pasado 165 millardos, Facebook como US$65 millardos, Amazon entre US$15 o US$20 millardos —dependiendo de la métrica utilizada—, y TikTok alcanzó como US$7 millardos” dijo. Otras, como Snap, Twitter y Pinterest alcanzaron entre US$2 a 2,5 millardos.
Ante los boicots que han afectado a varias de estas plataformas reconoció que Facebook se ha hecho más responsable y más receptivo que antes. Pero dijo que no está a favor de las amenazas como los boicots. “Una vez que has ejercitado una amenaza ya no tiene poder”. Es mucho más poderoso tener una conversación privada. Recomendó a los anunciantes que “más efectivo es hablar directamente con las plataformas sobre sus preocupaciones y resolverlas”.
