Tonatiuh Higareda de Larousse
Para Tonatiuh
Higareda, Head de Estrategia y
Creatividad en el área Digital de Larousse México, Todas las marcas deberían educar. Con esta idea, el creativo dará una
conferencia en IAB Conecta 2020 este 27 de agosto.
La charla
abordará cómo Larousse está pensando velozmente formas de entender a las nuevas
generaciones y a los distintos tipos de públicos que hay en Internet. “No
vendemos libros en Internet, sino contenido gratuito que está en nuestros
libros. Ofrecemos muchas posibilidades de enseñanza para que la audiencia elija
y vamos a mostrar parte de nuestra estrategia, que nos ha funcionado tan bien”.
Explicó que han
descubierto con todas sus marcas que la gente no solo quiere ver un anuncio de ‘cómprame
un libro’. “Ya no estamos en ese tipo de publicidad. En Facebook nadie quiere
ver anuncios porque están consumiendo contenidos supercreativos, la gente busca otro tipo de información y es lo que
esperan de las marcas. La generación Z y los
millennials cada vez creen menos en
la publicidad y exigen un mayor compromiso social”.
Destacó que
siempre han estado muy interesados en la IAB por lo que representa en la
publicidad de México y el esfuerzo de reunir a la industria para el intercambio
de ideas. “Ahora nuestro interés cambió, porque nos parece muy interesante que
en el contexto del covid todavía haya esta necesidad del intercambio de
ideas y de creatividades. Creo que, además, lo han resuelto bastante bien en esta
onda digital”.
Gerardo Guerrero de Larousse: Nos planteamos no hacer publicidad sino contenido
Gerardo Guerrero de Larousse: El reto es entender la vida del consumidor
