Familia Hispana
Coincidiendo
con el Mes de la Herencia Hispana, la agencia Casanova//McCann lanzó la
serie Truth About Latinx, un estudio que encuestó a más de 1.700
latinos en todo EE UU “para descubrir poderosas verdades respaldadas por datos
que pueden ayudar a los anunciantes a conectarse mejor” con esta comunidad.
La
primera verdad se centra en la identidad, “lo que nos ayudó a descubrir una
implicación importante: el país y la región de origen a menudo se ignoran en la
publicidad en aras de la eficiencia. Pero si queremos conectarnos de forma más
eficaz, es hora de ser más personales” destacan en un post en LinkedIn. Otro
dato es que 67% prefiere ser calificado como hispano y/o latino, y solo 1% como
“latinx”.
La
segunda verdad, relacionada a la cercanía cultural, reveló que 95% de los
hispanos se siente más cercano a su cultura, mientras que al comparar esto con
la cultura de EE UU, 55% sigue sintiéndose a favor de su herencia latina. “Una
implicación importante para la precisión cultural en todo, desde la segmentación
hasta la investigación de seguimiento: es hora de que comencemos a hacer las
preguntas correctas o seguiremos obteniendo respuestas engañosas”.
La
tercera se enfrenta a que el orgullo cultural no se siente igual para todos los
hispanos. Aunque 94% se siente orgulloso de su origen, 75% se ha sentido menos
latino en algún momento. “Necesitamos reconocer y celebrar a todos los latinos,
ya sea que ‘parezcan latinos’, hayan nacido en América Latina o hablen español
con fluidez. Lo que importa es la cultura de la que se sienten orgullosos”.
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