Informe Kantar Ibope
Kantar IBOPE Media compartió un panorama de la radio en Argentina durante 2020. Un medio que en ese país, según explican, es consumido en un promedio de dos lugares y a través de dos dispositivos.
De acuerdo al estudio TGI Global Quick View, de Kantar IBOPE Media, el 28% de las personas escuchan radio de manera online, el 14% escucha podcast y el 50% disfruta de escuchar música por streaming, siendo Spotify la plataforma elegida por el 42% de los argentinos. Ese porcentaje se incrementa hasta un 46% entre los jóvenes adultos de 25 a 34 años.
“Es interesante destacar también que los jóvenes de 16 a 24 años tienen mayor afinidad a la versión gratuita de Spotify que el resto de los grupos generacionales” acotan.
En cuanto a publicidad, durante el período enero-septiembre 2020 se emitieron más de un millón de avisos, los cuales acumularon más de 18 millones de segundos. Los sectores que más invirtieron en publicidad radial fueron Comercio y Retail, Alimentación, Asociaciones Políticas y Civiles, Bancos y Finanzas e Higiene y Belleza, respectivamente.
Es de destacar que la radio llega a +60% de las personas semanalmente en Argentina. Acompaña y entretiene 5 horas y 38 minutos por día y las personas de 35 años en adelante representan el 66% de la escucha.
