Campaña Publicis Medico
El 2 de noviembre, Día Internacional para
poner fin a la impunidad de los crímenes contra periodistas, se presentó la
segunda entrega de la campaña #SeguimosHablando
de la organización Propuesta Cívica, cuya primera parte se lanzó exitosamente en
2019. En esta segunda parte Javier Valdez, periodista y escritor asesinado en
Culiacán, Sinaloa, “regresó de la muerte” para exigir justicia a Andrés Manuel
López Obrador y gobernantes de México a través de un video.
En la primera entrega de la campaña, en 2019,
se reactivaron las cuentas de Twitter de periodistas asesinados en México,
quienes durante una semana volvieron a escribir sobre aquellos temas que
presuntamente causaron su asesinato. La campaña fue trending topic en México y obtuvo premios y menciones a nivel
internacional en los principales festivales de comunicación, como el Festival de
Cannes, Epica Awards, The One Club, entre otros.
La
responsable del desarrollo conceptual y creativo de ambas campañas, en apoyo de
la iniciativa de Propuesta Cívica, es la agencia Publicis WW, que dirige Juan
Carlos Tapia. Revivieron a Javier utilizando los últimos avances tecnológicos a
través de la técnica de Deepfake, en un
video en el que el periodista exige el esclarecimiento de los hechos de su
asesinato y reclama justicia para sus compañeros. Esta forma —para algunos
polémica—, de utilizar la imagen del periodista asesinado y darle nuevamente
vida, responde en palabras del equipo creativo de Publicis WW, dirigido por
Diego Wallach, a una manera disruptiva de querer llamar la atención sobre un
problema que impacta en nuestra sociedad y que tiene como fin provocar cambios
que despierten o incrementen ese sentimiento de justicia y de movilización.
Para Wallach, CCO de Publicis WW, “hoy la tecnología nos ayuda, no solo a
llamar la atención de la sociedad para exigir protección para quienes nos
permiten conocer las verdades de lo que sucede en México y el mundo; también
nos permite brindarles un marco de protección para que puedan seguir haciendo
su trabajo, tan vital para la democracia de un país. Para que puedan Seguir
Hablando”.
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