Referencial Estadio
Nielsen reveló una
nueva métrica e insights que permiten a las marcas comparar el impacto de las
actividades de patrocinio con otras iniciativas de mercadeo, promoción y
publicidad con bases equivalentes. Esta solución se llama global Return on
Sponsorship Investment (ROSI) y permite a las organizaciones basadas en data
tomar mejores decisiones en ubicación de recursos y optimizar la efectividad de
su portafolio, ante las condiciones tan dinámicas del mercado.
ROSI ofrece una visión holística de la efectividad de sus inversiones
de patrocinio en función de los ingresos por ventas y la salud de la marca a lo
largo del tiempo. La solución llega al mercado en un momento en que los
tomadores de decisiones clave y sus organizaciones confían más que nunca en
datos confiables y análisis avanzados para generar resultados comerciales
positivos.
“Para tener éxito en el mercado actual, que cambia rápidamente,
una visión holística de las actividades de marketing y la capacidad de comparar
actividades y canales a lo largo del tiempo son más críticas que nunca”
dijo Jon Stainer, Managing Director de América de Nielsen Sports. “Las
capacidades ROSI de Nielsen brindan a los CMO basados en análisis y a los CFO
enfocados en los resultados finales con todas las nuevas métricas y puntos de
referencia para permitir el mejor uso de sus presupuestos y las activaciones de
patrocinio más efectivas posibles”.
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