MERCADEO

WARC reveals insights from the 2021 Cannes Creative Effectiveness Lions winners

Claudia Smolansky| 12 de agosto de 2021

Cannes Lions 2021

WARC has released a report identifying trends and themes common to the award-winning campaigns of this year’s Cannes Creative Effectiveness Lions, which celebrate the measurable impact of creativity. Commenting on the “Insights from the 2021 Cannes Creative Effectiveness Lions winners” report, Chiara Manco, Commissioning Editor, Case Studies, WARC, says: “Our findings, together with the award-winning case studies included in this report, will help agencies and advertisers alike use the power of creativity for greater effectiveness”. The four key themes highlighted in the report are: 1. Tech is creativity’s invisible enabler Tech’s role in communications is evolving from protagonist to support act, working behind the scenes to enrich creative ideas. From Burger King’s geofencing to German Rail’s programmatic targeting, winners used tech as a spark-plug and force multiplier in their activities. Work by Pernod Ricard and Huggies also highlighted how science, data and technology can all work in service of emotional storytelling. Jury member Jean-Paul Burge, Chairman and CEO, BBDO Asia, says: “There’s a nuanced but important differentiation between developing a new piece of tech that we argue is ‘the great idea’ and using tech to amplify, enable or catalyse our idea, which is where the genius really lies.” 2. Amplified experiences drive cultural impact Several winners looked beyond the visual and the verbal to create culturally-relevant experiences which relied on influencers and PR for amplification. Often making use of unconventional touchpoints – from O.N.E.’s sleeping bags to KMSZ’s DNA-testing lollipop – such work showed how unexpected creativity drives media coverage as well as cultural and business impact. Judge Neil Dawson, Chief Global Strategy Of Wunderman Thompson, comments: “It’s important to showcase that creativity is not just the visual and the verbal: it can be a product, an experience, the changing of a word. There’s no singular definition of creativity”. 3. Agile creativity benefits the whole funnel Among this year’s winners were brands that tackled apparently mundane briefs through agile, short-term initiatives. Applying creativity and challenger thinking to lower-funnel activities, winners Huggies, Burger King and German Rail proved how such an approach can work alongside long-term efforts to strengthen brands in the face of competitors. Jury president Ann Mukherjee, Chairman and CEO, Pernod Ricard North America, says: “In today’s world of performance marketing, creativity has to go from the top to the bottom of the funnel. You may get briefs that are not the sexiest, but there is opportunity for exciting creativity in mundane tasks too”. 4. Belief-led bravery leads to commercial impact Grand Prix winner Nike showed how brands can reap the commercial benefits of standing up for issues that matter to their consumers and are true to their business. As Jury President Ann Mukherjee, said: “It’s a virtuous cycle that we wish to see more brands embracing: touching lives is what makes people come to your brand”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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