Silvia Intriago Bejarano de Garwich BBDO
Silvia Intriago Bejarano, gerenta general de Garwich BBDO, será jurado de shortlist en Formatos de FIAP 2021. Desde su rol en el festival remarca el ámbito digital como clave para que una pieza sea considerada finalista. “Las piezas o casos deben ser cuidadosamente seleccionados y demostrar tendencias muy actuales, hoy en día inclinadas a la tecnología y lo digital que tanta fuerza ha tomado sobre todo desde la pandemia. Además, investigar muy bien y validar que no sea nada antes visto” afirma.
Y es que para Intriago FIAP es el festival publicitario más importante de habla hispana, “un festival considerado muy serio por esta industria”.
De acuerdo con la ejecutiva, el desafío de la comunicación hoy es lograr trabajar en equipos integrados desde todas las áreas: creatividad, estrategia, medios, digital, RRPP, etc. “Aún estando en modalidad de teletrabajo, pero de esta manera todos podrán aportar para lograr llegar a la persona correcta, con el mensaje correcto y en el momento correcto y así ser captados de la mejor manera por nuestra audiencia” subraya.
Frente al nivel creativo regional, destaca que la calidad ha mejorado y evolucionado por la misma tecnología que hoy por hoy permite crear y producir piezas creativas impresionantes. Así mismo, afirma que antes el mérito quizás era mayor porque aún con las limitantes tecnológicas se lograban cosas increíbles y muchos esperaban los comerciales de marcas.
“En la actualidad hay tanta información y contenido de todas las marcas que todo se ve pero casi nada logra causar un efecto WOW duradero porque en seguida vienen más cosas. Quizás falte que las campañas sean a mayores plazos, para lograr ser memorables porque lo que dura poco tiempo al aire pronto se olvida”.
