Campaña M&Ms
M&M’S se compromete a crear un mundo donde todos sientan que pertenecen y la sociedad sea inclusiva.
El anuncio de la icónica marca es parte de la estrategia evolucionada de la marca M&M’S construida a propósito, que promete usar el poder de la diversión para incluir a todos, con el objetivo de aumentar el sentido de pertenencia de 10 millones de personas en todo el mundo para 2025.
“M&M’S se ha comprometido durante mucho tiempo a crear diversión colorida para todos, y este propósito sirve como un compromiso más concreto con lo que siempre hemos creído como marca: que todos tienen derecho a disfrutar de momentos de felicidad, y la diversión es la más poderosa manera de ayudar a las personas a sentir que pertenecen” explicó Cathryn Sleight, directora de crecimiento de Mars Wrigley. “Como una de las marcas de golosinas más icónicas del mundo, ¿quién mejor para comprometerse con un mundo con más momentos de diversión al aumentar el sentido de pertenencia en todo el mundo que M&M’S?”.
Este año, los seguidores de la icónica marca M&M’S también verán cambios en la apariencia de la marca como parte de su evolución, cada uno con la intención de reflejar su nuevo compromiso:
1. Una versión fresca y moderna de la apariencia de los queridos personajes y personalidades más matizadas para subrayar la importancia de la autoexpresión y el poder de la comunidad a través de la narración de historias
2. Un enfoque mejorado en la icónica paleta de colores de la marca y el uso de diferentes formas y tamaños de lentejas M&M’S en todos los puntos de contacto para demostrar que todos juntos somos más divertidos.
3. Un énfasis adicional en el símbolo & —un elemento distintivo dentro del logotipo de M&M’S que sirve para conectar las dos M— para demostrar cómo la marca pretende unir a las personas. Un tono de voz actualizado que es más inclusivo, acogedor y unificador, sin dejar de estar arraigado en nuestro ingenio y humor de bufón característicos.
“Nos emociona el hecho de revelar nuestra nueva apariencia de marca M&M’S, que los seguidores verán cobrar vida en todos los puntos de contacto de M&M’S en todo el mundo” explicó Jane Hwang, VP de marketing global de Mars Wrigley. “Abarcando desde innovaciones de nuevos productos hasta campañas de marca, nuestros personajes evolucionados y nuestras tiendas minoristas experienciales, incorporaremos imágenes coloridas, mensajes inclusivos y nuestro propósito en todo lo que hacemos para demostrar que todos juntos somos más divertidos. De hecho, este propósito ya está en plena exhibición en la nueva tienda M&M’S en Berlín, que presenta múltiples idiomas en la señalización como una invitación para todos y nuestra base de Asociados más diversa que celebra a aquellos de diferentes culturas, orígenes y generaciones”.
El nuevo compromiso global de M&M’S es solo una de las muchas acciones que se están tomando en Mars, Incorporated para crear un mundo donde la sociedad sea inclusiva.
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