TELEVISIÓN
Francisco Carvajal de Kantar Ibope Media: Chile toma la delantera en medición de TV y VOD
Cynthia Plohn| 24 de marzo de 2022
Francisco Carvajal
Chile viene avanzando en la implementación del Video Streaming Report, una ambiciosa herramienta con la que Kantar pone a este mercado a la vanguardia en medición de audiencias en la región y el mundo.
El Video Streaming Report permite a sus suscriptores obtener fácilmente información detallada de plataformas de transmisión de TV y VOD. Este nuevo servicio busca satisfacer las necesidades de los propietarios y distribuidores de contenido en cuanto a contexto y comparabilidad entre los formatos de visualización. Los suscriptores pueden evaluar el rendimiento mediante una variedad de medidas detalladas por plataforma, período de tiempo y dispositivo (PC, tableta, teléfono inteligente y Smart TV). Además, las audiencias se pueden definir por objetivo demográfico, utilizando curvas de alcance por día y hora.
“Chile ha tomado la delantera al ser un país con una de las infraestructuras tecnológicas más avanzadas de la región” acota Francisco Carvajal, CEO del clúster Pacífico de Kantar Ibope Media. Y agrega: “Hemos visto en nuestras mediciones regulares de audiencia cómo el consumidor busca contenidos más allá del momento, lugar o dispositivo donde se encuentre”.
Y es que con la pandemia, los cambios en el consumo de medios que se tenían previstos para cinco o diez años, aparecieron en cuestión de meses. Un ejemplo de ello es el acelerado crecimiento del video como herramienta de contenido online.
“Cada vez se hace más claro que las personas ejercen hoy un completo control sobre la forma de consumir sus series o programas favoritos. Si a eso le sumamos que en la región, pese a la gran brecha digital, existe un porcentaje bastante elevado de penetración de Internet y gran acceso a dispositivos conectados como teléfonos y televisores, nos pone en un escenario muy favorable para marcas y creadores de contenido”.
