Luis Rodriguez de FIFA
Luis Rodríguez, jefe de Alianzas de FIFA, dijo que tenían un sell-out global para el Mundial de FIFA que se celebrará este año entre noviembre y diciembre en Qatar. Rodríguez, quien participó de la charla Activaciones inteligentes: Innovación en patrocinio deportivo del segundo día del SportBizLatam LIVE 2022, planteó que es increíble cómo ha crecido la activación de marcas en la parte digital. Indicó que debido a que el Mundial de este año se celebra entre noviembre y diciembre, las marcas tienen que ser más creativas.
“Estamos transformado la parte digital ahora, para que nuestros socios comerciales puedan reactivar desde ahora hasta noviembre, que la marca tenga una conversación con el consumidor todos los días, durante todo el año, para que el producto de FIFA tenga más relevancia. El mundo del patrocinio se va a transformar a digital porque es el activo que puedes hacer todos los días, y lo puedes personalizar a lo que está pasando en el mundo” expresó Rodríguez.
Además de Rodríguez, participaron en la charla Florencia Sassone, jefa de Mercadeo de Marca de Cabify; Vinicius Azevedo, gerente sénior de Patrocinio Global de Kavak; y Juan Cascio, jefe de Alianzas del River Plate.
Sassone de Cabify comentó que tienen activaciones de marca con River Plate y Boca Juniors. “Es una estrategia 360 grados. El engagement con contenido de fútbol se dispara. Hemos tenido engagement de hasta 50% que es enorme. Es una parte importante en nuestra estrategia de branding” dijo y agregó que es muy importante tener los objetivos claro al hacer estos patrocinios de marca con deportes.
