Metaverso BBDO
El 60% de las personas siente que los mundos virtuales carecen de inclusión y muchos piden más accesibilidad. Por ello, Degree Deodorant se asociará con Decentraland para ayudar a dar forma al estándar de inclusión y representación en el mundo virtual.
Junto con Decentraland, el artista de grabación nominado al Grammy, Fat Joe (Joseph Antonio Cartagena), y el atleta paralímpico Blake Leeper, la marca organizará el Degree Metathon, el primer maratón del mundo en el Metaverse, que tendrá lugar el 26 de abril de 2022 en 18:00 EDT y continuará la lucha constante de la marca por una mayor representación en movimiento.
Como parte de la misión de la marca de dar forma a un mundo más inclusivo donde todos tengan la confianza para moverse más, Degree se asoció con expertos en discapacidad para comprender mejor e identificar las necesidades de los que se mueven con poca representación en el Metaverso.
Para abogar por estos cambios necesarios, Degree encuestó a la comunidad de Decentraland y descubrió que el 98% de los propietarios de terrenos apoyan que el movimiento en Decentraland sea más accesible e inclusivo para las personas con discapacidades. Después del Metathon, la marca ampliará este trabajo inicial y se asociará con expertos adicionales en discapacidad, raza e inclusión de género. Juntos, tendrán como objetivo abogar por soluciones y realizar cambios inclusivos que permitan que todos se vean representados como motores en el metaverso, como: agregar una descripción de audio para personas con discapacidades visuales, implementar una experiencia no binaria al crear un avatar, construyendo una variedad de formas y tamaños de cuerpo, y más.
El primer paso de Degree en Metaverse es la introducción de una biblioteca de avatares más inclusiva, creada en asociación con Decentraland. Disponibles por primera vez en Metathon, estos dispositivos portátiles recientemente desarrollados, como prótesis, cuchillas para correr y una silla de ruedas, ofrecen una mayor representación para las personas con discapacidades y permiten a los participantes crear avatares representativos de sus identidades únicas. El curso de Degree Metathon cubrirá 26,2 millas virtuales de algunas de las escenas más icónicas del Barrio Deportivo de la Ciudad de Las Vegas, el distrito más grande de Decentraland. El curso incorporará arquitectura accesible para reflejar un paisaje más inclusivo, con estructuras como rampas para usuarios de sillas de ruedas.
“Como persona con discapacidad y corredor profesional, estoy muy emocionado de participar en el Degree Metathon” dijo el ocho veces medallista paralímpico Blake Leeper. “Mostrar a las personas en el mundo virtual que están corriendo con cuchillas y otras prótesis es algo que creo que inspirará confianza en las personas con discapacidades para que se involucren y se sientan bienvenidos a unirse a esta experiencia y, en última instancia, contribuirá a una mayor representación” agregó.
Degree también eligió trabajar con el icónico artista y músico de hip-hop Fat Joe por su defensa de la representación, tanto dentro como fuera de la industria de la música y el entretenimiento, así como por su reputación como constructor de puentes para varias comunidades en todo el país.
“A medida que el metaverso continúa evolucionando, es importante que el mundo virtual refleje la representación en nuestras comunidades cotidianas” dijo el artista de rap ganador del Grammy Fat Joe. “Desde diferentes formas corporales hasta culturas y habilidades físicas, la inclusión es clave para que las personas se sientan bienvenidas. Estoy orgulloso de participar en el Grado Metathon y resaltar este importante mensaje, para que todos se sientan cómodos y aceptados en el metaverso”.
“El propósito de Degree, ‛Not Done Yet’, tiene que ver con romper las barreras al movimiento y una gran parte de eso es abordar cómo ciertas comunidades están representadas en el deporte y más allá. En el Metaverso brinda una oportunidad increíble para que las personas se muevan de la forma que deseen, pero asegurarse de que se construya teniendo en cuenta la inclusión y la representación desde el principio es absolutamente crucial. Estamos encantados de haber podido trabajar con tantos socios increíbles para ayudar a dar forma a cómo se ve el movimiento en Decentraland en el futuro” dijeron los directores creativos de AMV BBDO Jack Smedley y George Hackforth-Jone
Más allá de Metathon, Degree ejemplifica su propósito a través del programa Breaking Limits: un compromiso de cinco años y US$5 millones para transformar vidas a través del poder del movimiento. El Programa apoya a las organizaciones deportivas juveniles, cuyos miembros enfrentan las mayores barreras para estar activos, incluidas las barreras debido a la raza, la orientación sexual, las discapacidades, las limitaciones financieras, el género, la edad, el estado socioeconómico y más. Les proporciona acceso a entrenadores y mentores, junto con espacios seguros para moverse. El Programa da vida al objetivo de la marca de empoderar a millones de jóvenes para que transformen sus vidas a través del poder del movimiento para 2030.
“Durante los últimos años, Degree ha hecho grandes avances en el progreso de nuestra misión de defender a todos para que tengan la confianza de moverse más, y ahora estamos llevando esa misma misión al mundo virtual” comentó Kathryn Swallow, vicepresidenta de Degree Global.
Por su parte, expresó que esperan que “el Grado Metathon provoque una conversación sobre por qué es importante la representación, tanto en el Metaverso como en el mundo físico, y su poder para desafiar las normas sociales. Estamos entusiasmados con nuestra asociación con Decentraland y con el potencial de influir en el mundo virtual a medida que se construye y los consumidores lo adoptan más ampliamente”.
Aquellos interesados en participar en el primer Metathon del mundo pueden visitar la página de eventos en Decentraland.org para registrarse para el evento que tendrá lugar el martes 26 de abril de 2022 a las 6 p.m.
