MERCADEO

Cavada y Becker de BBDO Chile: Letters for a Law es una idea simple y poderosa, por eso fue oro en Cannes Lions

Cristian Vergara| 7 de julio de 2022

BBDO Chile Premio Cannes Lion 22

BBDO Chile, agencia liderada creativamente por Álvaro Becker y Francisco Cavada, obtuvo un León de oro y uno de plata por la campaña Letters for a Law (Cartas por una Ley) para la Fundación El Herbólogo en Cannes Lions 2022. La iniciativa consistió en un experimento social con pacientes que padecen Parkinson con el propósito de cuestionar el estigma que tiene la sociedad sobre el consumo de marihuana medicinal.

Este experimento le pudo devolver la capacidad de escribir a un grupo de pacientes con Parkinson, por lo que demostraron en una carta el cambio significativo que genera la marihuana medicinal en sus vidas. “Letters for a Law es una idea simple y poderosa, por eso fue oro en Cannes Lions” comentaron Álvaro Becker, CCO; y Francisco Cavada, Executive Creative Director & Partner, ambos de BBDO Chile.

Becker agregó: “Es una idea en la que venimos trabajando desde hace varios años; no nació de repente. Para que la publicidad funcione debe tomar partido en situaciones críticas como esta, solo de esa forma pueden verse resultados reales. En nuestro caso, sabemos que motivó un espacio en la nueva Constitución que se está por validar en Chile”.

Por su parte, Francisco Cavada destacó: “La publicidad, a través de ideas simples y poderosas, es capaz de cambiar comportamientos o, por lo menos, llamar la atención sobre temas trascendentales para la sociedad”.

Los ejecutivos resaltaron, además, que Chile ha venido ganando por más de doce años en Cannes Lions. “El creativo chileno ha sabido adaptarse a la creatividad global y eso ha sido reconocido por festivales como este”.

La Fundación El Herbólogo es una organización enfocada en la producción, desarrollo e investigación de la planta Cannabis sativa.

Cabe resaltar que BBDO Chile también se llevó un bronce por THE LEGACY OF TOMIII11 en la categoría Health & Wellness.

Etiquetas
Agencia agencias Evento Medios Mercadeo gente Mercadeo Latinoamérica
Contactos
Francisco Cavada Álvaro Becker
Diario de Hoy

jueves, 18 de diciembre de 2025

Image

APTC ratifica directiva para el periodo 2025–2027 y confirma Cumbre APTC 2026 del 15 al 17 de abril en Lima

La Asociación Peruana de Telecomunicaciones (APTC) ratificó a su nuevo Consejo Directivo para el período 2025–2027 y, en paralelo, confirmó la realización de la Cumbre APTC 2026, que se llevará a cabo los días 15, 16 y 17 de abril en el Centro de Convenciones de Lima
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• NDI y Zoom integran NDI Advanced para potenciar la colaboración AV-over-IP en salas, eventos y producciones híbridas

• Cadena Melodía de Colombia moderniza sus estudios en Bogotá con consolas DHD SX2

• Sony Professional inspiró en 2025a la industria con iniciativas que transforman la innovación en Latinoamérica

• Bitmovin lanza Stream Lab MCP Server para habilitar pruebas de streaming de video impulsadas por IA en tiempo real

• Canal Sur moderniza su playout con Pebble y asegura su operación futura

• RIAV y Google impulsan a empresarias del sector audiovisual con tecnología de vanguardia en la Ciudad de México

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

NDI, el estándar líder de conectividad de video para AV-over-IP, y Zoom, la plataforma de colaboración impulsada por inteligencia artificial, anunciaron una colaboración estratégica para integrar las tecnologías NDI Advanced en múltiples soluciones del ecosistema Zoom. Esta alianza permitirá a las organizaciones transformar salas de reuniones, espacios compartidos y recintos para eventos con conectividad flexible y video y audio de alta calidad.
Image

La Cadena Melodía de Colombia, una de las redes de radio más tradicionales del país, eligió las consolas de producción DHD SX2 para la modernización y digitalización de los estudios principales en su sede de Bogotá. El proyecto fue ejecutado por ASPA ANDINA e incluyó la actualización integral de la infraestructura de broadcast de la emisora.
Image

Desde LiveXperience y Education Summit hasta alianzas estratégicas en salud y deporte, Sony consolidó un año de liderazgo que marcó el rumbo tecnológico de la región.
Image

Bitmovin anunció el lanzamiento de Stream Lab MCP Server, una nueva plataforma diseñada para permitir que agentes de inteligencia artificial y modelos de lenguaje (LLMs) realicen pruebas de reproducción de video y analicen resultados en tiempo real, utilizando comandos en lenguaje natural.
Image

Pebble, especialista en automatización, gestión de contenidos y canales integrados, realizó una actualización integral de su plataforma tecnológica en Canal Sur, el organismo público de radiodifusión de Andalucía, en el sur de España. La nueva implementación reemplaza un sistema de automatización Pebble en operación desde 2011, marcando una renovación completa de sóftwer y járdwer orientada a asegurar la continuidad y evolución del broadcaster en los próximos años.
Image

La Red Impulso Audiovisual (RIAV), en alianza con Google, realizó la primera edición del Encuentro Audiovisual en Tecnología, un evento especializado en negocios del audiovisual enfocado en mujeres empresarias y el uso estratégico de tecnología de última generación, que tuvo lugar en la Ciudad de México.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.