Leonidas Rojas Comscore
Un reciente informe de Comscore, ¿Qué entretiene a los argentinos?, destaca el alcance casi total que tiene el entretenimiento en el país —del 93,9%— donde los contenidos multiplataforma relacionados a la música son los más consumidos.
El entretenimiento ocupa un lugar especial en las preferencias de los usuarios digitales argentinos: según un reciente informe de Comscore, 93,9% de su población digital consume contenidos relacionados al ocio —principalmente música— ya sea a través de un sitio web o aplicación móvil. El alcance de esta categoría es alto tanto en comparación con otros países que tienen audiencias considerablemente más grandes como con otras actividades online.
El alcance de la categoría Entretenimiento sobre la población digital en Argentina es igual a la de Francia y más grande que la de México (90,5%), un país con una audiencia mucho mayor. A su vez, el número de visitantes únicos argentinos de este vertical es de 33 millones, superando a los números de Canadá (31) y Malasia (18).
El informe también destaca un dato que ilustra el comportamiento del usuario argentino con respecto a esta categoría: el alcance en formato mobile es del 100%. Esto significa que todos los internautas que navegaron a través de un dispositivo móvil durante enero de 2022 accedieron al menos a un sitio de entertainment.
Se puede tomar noción de la importancia del ocio digital en Argentina cuando se compara su alcance con otras actividades online. El Entretenimiento (93,9%) supera a categorías muy populares como Redes Sociales (89,6), Noticias/Información (91,3%), Retail (83%) y Servicios Financieros (77,7%). El único vertical que vence al ocio es Servicios (94,4%), que es esencial para el uso diario de Internet e incluye los emails.
En términos de tiempo online el entertainment ocupa un tercer lugar, con un 13,9% del total de minutos que los usuarios pasan conectados, superado únicamente por servicios (33,8%) y redes sociales (35,6%).
Dada la adopción entusiasta de los servicios de entretenimiento online, es razonable esperar que su importancia en el panorama digital aumente o se mantenga estable. Durante un período de tres años, que va desde diciembre de 2018 a diciembre de 2021, la proporción del tiempo total online dedicada al consumo de películas, música y otras formas de ocio online ha fluctuado entre 14% y 18%, con un marcado peak entre febrero y junio del 2020, seguramente potenciado por las medidas de aislamiento social que se dieron a nivel global.
El análisis de una selección de aplicaciones revela que, en términos de cuota del tiempo total online, la aplicación Spotify ocupa el segundo lugar detrás de YouTube. Sin embargo, en términos de minutos por visitante la plataforma de streaming de música ocupa el primer lugar, con un promedio de 1124,5 minutos por visitante único en enero de 2022, frente a otras conocidas opciones de entretenimiento. Esto puede deberse a que los usuarios cuentan con la oportunidad de seguir escuchando música mientras realizan otras tareas, a diferencia de plataformas como YouTube o Netflix que requieren más atención.
Gran parte del tiempo destinado al entretenimiento por parte de los internautas se lo llevan los servicios de streaming y/o suscripción, como Netflix, YouTube, Disney+ y Amazon Prime Video, que lideran tanto en porcentaje de awareness como en uso.
“Tanto en computadoras y laptops como en dispositivos móviles, YouTube y Spotify dominan la escena del entretenimiento. Para los creadores de contenido y los anunciantes, su escala es tan considerable que se han convertido en el conducto principal para llegar al público objetivo” explica Leónida Rojas, director de Comscore Cono Sur.
Otra particularidad del entretenimiento es que, según los datos demográficos del Comscore, el alcance del consumo de ocio online es prácticamente del 100% en todos los grupos etarios, sin distinguir género. Sin embargo, existen discrepancias sobre cuánto consume cada grupo de edad: comparado con los consumidores de más de 35 años, los de 18 a 34 años dedican diez horas más por mes a sitios de entretenimiento online.
Dentro de toda la variedad de contenidos que ofrece el entretenimiento online —películas, series, videos, noticias y tantos otros— la música parece ser la que domina la categoría. Según el análisis de canales de YouTube relacionados al ocio, aquellos centrados en la música concentran más de la mitad del share de minutos de los usuarios con un 53,1%.
Al analizar las propiedades de VEVO y Warner Music, las cuales concentran un consumo de más de un millón de minutos totales mensuales en Argentina durante enero 2022, los canales de Los Ángeles Azules y Tini son los que más minutos multiplataforma consumidos registran entre los argentinos, con 41 y 39 millones, respectivamente. Por su parte, Paulo Londra y Lit Killah son los más consumidos del sello discográfico Warner Music, con 21 y 18 millones cada uno.
Como dato complementario que respalda la importancia de la música en esta categoría, el 50% de los internautas argentinos que escuchan podcasts eligen consumir ofertas relacionadas con la música, superando ampliamente a otros programas relacionados a la tecnología (34%) y educación (33%).
¿Qué lugar ocupa el entretenimiento en las redes sociales? La categoría de medios y entretenimiento en social media representó el 31% de la participación total en 2021 para Argentina, solo superada por el sector editorial, donde muchas personas encuentran y consumen sus noticias. Los usuarios se relacionan con sus artistas, espectáculos y programas favoritos en múltiples pantallas, y reflejan su interés y el tiempo que emplean en entretenimiento en otras plataformas en la forma en que se relacionan en las redes sociales. Por ejemplo: los internautas reaccionando a un tuit o un post de Instagram sobre una noticia mediática o el lanzamiento de una reciente película.
