VMLY&R y Cemento Sol
Bajo el claim Nunca es tarde para corregir los errores del pasado y empezar a construir viviendas seguras, la marca de Unacem lanzó la etapa ejecutiva de Protege lo que construyes, iniciativa presentada en 2021 y que apuesta a los niños como agentes de cambio, capaces de influir en los adultos y llevar conciencia sobre la importancia de construir seguro, mediante prácticas de construcción correctas.
Creado por VMLY&R Perú y diseñado junto a profesionales de la pedagogía e ingeniería civil, ConoCimientos se implementa a través de charlas educativas en escuelas y la distribución de un cuento desarrollado por Editorial Planeta, que con diferentes recursos informa y enseña sobre la temática.
“La informalidad nace principalmente del desconocimiento. Esta campaña busca precisamente cambiar ese panorama desde los cimientos, y esos cimientos en las familias son los hijos. Tenemos una gran oportunidad de concientizar desde la edad escolar para corregir los errores constructivos del pasado y, por preocupante que sea el panorama actual, si educamos desde esa etapa podemos salvar vidas” expresó Gabriel Barrio, subgerente de marketing de Unacem.
Por su lado, Beto Noriega, director creativo de la agencia, remarca: “Con ConoCimientos, la marca avanza hacia el storydoing: desde lo que ya ha abordado a través de Protege lo que construyes a lo que puede hacer concretamente para proteger a las familias peruanas de los peligros de construir mal, yendo al encuentro de las nuevas generaciones, futuro de las familias, en el lugar en que se forman: las escuelas”.
